Как подобрать название для магазина

"Единственное важнейшее маркетинговое решение, которое можно принять, – это выбор имени продукта". (Джек Траут, маркетолог, первооткрыватель позиционирования).

С этим утверждением трудно не согласиться. Ведь именно с выбора удачного названия компании или продукта начинается история бизнеса. Нейминг — создание наиболее подходящего имени для компании, товара или услуги. Это — основа построения бренда. В идеальном случае название должно намекать на суть или характеристику продукта. От выбора имени зависит первое впечатление клиентов о компании, их восприятие бренда и дальнейшее его позиционирование на рынке.

В статье рассказываем о критериях идеального названия и эффективных способах разработки имен для разных направлений бизнеса.

Способы создания названия магазина

Секрет удачного названия заключается в ответе на два простых вопроса:

1) что объединяет?
2) с чем ассоциируется?

Так, ответ на первый вопрос лег в основу создания бренда. Подумайте, что общего у товаров, которые продаются в вашем магазине? Например, сеть магазинов электроники «Technodom» объединяет широкий ассортимент электронных товаров, а «Меломан» – книги, музыку и гаджеты.

Второй принцип – подберите ассоциативный ряд к вашему продукту. С какими предметами или явлениями он ассоциируется у людей? Таким образом появились названия японского ресторана «Мураками», цветочного магазина «Бутон», ресторана Mafia, магазина «Ева» и т. д.

1. Имя владельца vs суть продукта

Многие предприниматели не утруждают себя подбором названия компании, а просто называют ее своим именем или именем близких людей. Иногда используют аббревиатуру, составленную из букв имени и фамилии. Имя конкретного человека подсознательно вызывает доверие, уверенность в высоком качестве. Довольно распространены личные имена в автомобильной, медицинской, адвокатской, финансовой сферах (Kellog, Gillette, Ford, Boeing).

Минус такого способа в том, что он мало связан со спецификой продукта. Высокое качество – это характеристика продукции компаний. Например: чай «Ассам», хлеб «Той Нан», сеть супермаркетов «Small», «Magnum», магазин мясных продуктов «Ет Дүкені» и т. д.

2. Слова повседневного употребления и сленга

Обычные термины хорошо запоминаются, ведь они понятны всем: полуфабрикаты «Легко», витамины «АлфаВИТ», семечки SEMKI, стиральный порошок «Лоск».

3. Исторические и географические названия

Географические названия часто используются для брендов, подчеркивая их происхождение и традиции. Например, минеральная вода «Боржоми» (Грузия), чай «Ахмат» (Шри-Ланка), пиво «Балтика» (Россия), шоколад «Алпен Гольд» (Швейцария) или вода «Turan» (Казахстан). Все эти названия связаны с определенным географическим регионом, где были изготовлены товары, а потому – хорошо узнаваемы.

4. Литературные заимствования и мифология

Обращение к классике рождает множество названий для бизнеса. Проза и поэзия – неисчерпаемый источник идей. Кондитерская «Буратино», ТМ «Наша Ряба», магазин одежды больших размеров «Колобок», линия мужской одежды «Адам» – привлекают интерес сказочными образами.

5. Стилистические приемы

Для лучшего запоминания и звучности названий маркетологи используют литературные художественные приемы – ассонанс и аллитерацию.

Ассонанс – это повторение гласных звуков. Такие слова легко произносятся и запоминаются на слух: Philips, Excel, Ford Motor. Аллитерация – это повторение одинаковых или однородных согласных в слове или предложении. Этот прием усиливает выразительность фразы: Brook Bond, Kit Kat, PayPal, Tic Tac. Сочетание ассонанса и аллитерации рождает интересные названия. Например, Coca-Cola, Hula Hoop, Chupa Chups.

6. Комбинация слов

Этот метод лучше всего объединяет общие черты товаров одного бренда. Алексей Ремарик, [31.01.2025 9:39] Например, мобильный телефон Motorola (motor – автомобиль, ola – звук), газированный напиток 7Up (seven – 7 + Up).

7. Аббревиатуры

Сокращенные названия всегда на слуху. Например, мало кто знает, что сеть магазинов «АТБ» – это сокращение от «Агротехбизнес». Кстати, IKEA – тоже аббревиатура.

8. Использование иностранных слов и имен

Заимствованные слова символизируют определенные положительные черты, свойственные конкретной нации. Например, холодильники Nord, коньяк «Жан-Жак», вода «BonAqua», чай «Брук Бонд».

Немецкие названия часто ассоциируются с точностью и порядком. Они подходят для товаров, связанных с техникой, клинингом, канцелярией (Bosch, BonAqua, Einhell, Karcher). Английские названия вызывают ассоциации с масштабностью: Tom Klaim, Kristy, Scarlett, Next. Французские – подчеркивают изысканность и элегантность (Christian Dior, Givenchy, Nina Ricci).

Как придумать название для магазина одежды и обуви

Каждая ниша имеет свои особенности, поэтому и принципы выбора названия различаются.

Если вы не знаете, как назвать онлайн- или офлайн-магазин одежды или обуви, обратите внимание на удачные примеры:

BabyComfort (детская одежда) – название ассоциируется с заботой о детях и комфортом. Оно звучит просто и понятно для родителей.
Modiva – удачный пример, как назвать интернет-магазин женской одежды. Название созвучно с женской красотой и фэшн-трендами, созданное путем сочетания слогов мода и дива
Магазин женской обуви и аксессуаров Celebrity – намекает на товары для ярких женщин и vip-клиентов.

Как назвать магазин подарков

Название магазина подарков должно быть интуитивно понятным, например: Акварель, Economix, Honeygifts, Арт-сувенир, Сундук, Престиж.